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作者 | 肘子
“今年的维密大秀怎么一股子塑料浴室风？”
停办6年之后，维密大秀再次回归。主办方在阵容上尽力撑起场面，请回老牌维密天使比如“糖糖”Candice Swanepoel ，此外还有刘雯、贺聪、Hadid姐妹等一众大牌超模，嘉宾表演环节也算是下了功夫，有当红的Kpop偶像Lisa，南非歌手Tyla及美国传奇天后Cher上台献唱。
但网友们的观感依然是“拉垮得一塌糊涂”。
经典的天使翅膀早已没有了往年的震撼，不仅小，造型更敷衍得像是大学生交出来的手工课作业，“放在cosplay圈都要吐槽的程度”。模特的妆容和T台步伐丧失了以往的高标准，连最该成为焦点的“内衣”本身也平平无奇。曾经为时尚圈开拓内衣新想象的前卫或精妙的设计，这次没激起一点讨论的水花。模特们穿着被怀疑是成品内衣的款式走秀，身上围着一两块简易的纱布。秀场本身更谈不上“盛大”或“奢靡”，T台地板缝隙大到在超模杜晨·科洛斯（Doutzen Kroes）走秀的过程中卡住了她的水晶高跟鞋，还被鞋跟生生带起了一块。
《纽约时报》吐槽这场秀：“看起来不像是向前迈出的一步，更像是一次俗气的高中同学聚会。曾经最受欢迎的人聚集在一起，穿着昔日的华丽服饰，在怀旧的迷雾中或外面世界的复杂现实中，重温曾经的时光，散发着一种虚假的玫瑰粉色光芒。”
要知道，往年的维密大秀一向以“豪奢”著称。1995年，维密在纽约的酒店里开办了第一场内衣秀，随后逐渐进军超级碗和世界顶尖秀场，每年光办秀就要花掉1200万美元预算。“登上维密舞台”也一度成为超模们的终极理想。
2016年的维密大秀，可能是史上最贵的时装秀，成本高达2000万美元，秀场设在巴黎的大皇宫，模特身上的胸罩一套就价值 300 万美元，莉莉·唐纳森（Lily Donaldson）的翅膀装饰造型据说镶嵌了 2500 多颗宝石。加上 43 对翅膀、世界上最闪亮的舞台，这场秀被形容为“用钱桶垒起来”的时装秀。
在当年，维密公司的销售额达到了惊人的77.8亿美元。巅峰时期，维密大秀的收看人次达1240万，这个数字在2018年的时候跌到了327万，只剩了四分之一。
2016年的维密大秀。图源：新华社
虽然今年这场维密大秀的预算还未正式公布，但媒体们预测“由于是多年后的回归，且引起了极大期待，成本应该和往年相差不大。”也不禁更让人好奇这些钱今年都花在哪了……
“都在说维密回来了，但敷衍的造型，廉价平庸的翅膀设计，令人丝毫提不起兴趣的舞台表现，都在说明一件事：维密，回不去了。”一位维秘秀的老粉在微博上评论。
不过这次，维密似乎希望观众们把关注点从内衣和舞台上移开。
因为今年的维密秀的口号叫做，“一切都是关于女性的。”为了达成这个口号，维密秀首次在秀场上启用了大码模特和跨性别模特。其中包括维密首位公开跨性别的模特瓦伦蒂娜·桑帕伊奥 (Valentina Sampaio），以及体重约190斤的阿什利倒（Ashley Graham）。这也是第一场没有男性表演者献唱的维密舞台。
“维多利亚的秘密希望成为女性赋权的全球倡导者。当世界发生变化时，我们反应太慢，需要停止关注男人想要什么，而要关注女人想要什么。”维密首席执行官马丁沃特斯 （Martin Waters）在一次采访中说。
2024的维密秀，维密决定向大家证明它已经加入了“反维密”的行列，但好像已经太迟了。
2019年内衣界掀起“反维秘”浪潮，女性开始追求多元、悦己而非性感的身材。但当时的维密并未及时意识到这一点。管理层在公开发言中说，没人需要大码模特和多元性别模特在内衣秀场中走秀。
CEO的性骚扰丑闻也激起更多抵制维密的声音。2020年《纽约时报》调查发现，维密公司内部存在广泛的对员工和模特的霸凌，骚扰和厌女行为。维密母公司L Brands的CEO莱克斯·韦克斯纳（Lex Wexner）和前高管埃德·拉泽克（Ed Razek）正是这种内部厌女文化的缔造者。拉泽克曾对一位超模说，让她在2018年维密时装秀的试衣过程中“忘记穿内裤”。
图注：右为埃德拉泽克
“以女性的美丽和性感为卖点的维密，却成了性别歧视和性骚扰的代表。”
维密的营收也连年下跌。2019年，母公司L Brands集团第三季度的亏损就超过1.5亿美元。2020年，维密的销售额下跌接近三成，L Brands宣布永久关闭维密在北美的250家店铺。
重重争议和压力之下，维密在2019年宣布了停办大秀，因为这场秀被认为是维密“塑造单一女性审美”的典型代表。为了挽救业绩，维密也开始努力改变“取悦男性的形象”，试图“重新定义什么是性感”。
为了挽回形象，维密首先更换了领导层，从一个“老男人领导的女性内衣品牌”转变成了女性为中心的结构。2019年，维密公司的11名理事中只有2名女性，但2021年改组后的理事会共7名理事，其中6名都是女性。
迎合着女性对于健康、舒适内衣的需求，维密也开始做起了休闲运动内衣。2022年，维密就和中国内衣品牌维珍妮合作推出了“果冻条小背心”。除了肩带上两行“Victory Secret”的粉色字母，这款内衣上你基本找不到一点传统维密“性感”的影子：U型领口，无钢圈，朴实无华的宽肩带，以及不带蕾丝或任何装饰的纯色布面。
就在上个月，维密还重新启动了他们的女性休闲运动线“VSX”，产品包括运动文胸、瑜伽裤、弹力开衫、连体衣。文胸主打功能性，用的是“XDefine™功能面料”和“360° Stretch技术”，能够适应不同的女性体型和运动场景——无论怎么看都有点像内衣版本的Lululemon。其实，维密早在2011年就发布了VSX，随后还推出 Victoria Sport，宣称“世界第一的内衣品牌要做世界上最好的运动内衣”，但是当时市场反响不算好，2018年，维密停止了VSX的生产。
除此之外，还有盘古的新皮肤也在这段时间免费赠送，这是一款质量和史诗没有区别的皮肤，还是名人联动，能够免费送也是吸引了不少玩家。
弈星，这位以棋盘为武器的英雄，自上线以来便以其独特的技能机制和强大的控制能力赢得了部分玩家的青睐。然而，在快节奏、高爆发的游戏环境中，弈星往往被视为“冷门”英雄，其战略价值被严重低估。但实际上，弈星在逆风局中的表现尤为出色。他的大招“天元”能够大范围地控制敌人，为队友创造反打的机会。同时，弈星的技能连招也极具杀伤力，一旦敌人被其控制，便难以逃脱被集火的命运。
为了改变形象，维密在代言人上也力求突破原先“腿长胸大才能代言维密”刻板印象。在中国市场请来杨天真和周冬雨成为“品牌挚友”。杨天真转发维密官宣视频时的文案是：“性感从来不是来自于外貌和身材，而是来源于女人的自信。”
在国际市场，维密成立了“VS Collective”，她们将为维密提出改进建议，并为他们的广告代言。首批VS Collective由七位在各自领域拥有卓越成就，并乐于变革的女性成员组成，包括印度女性科技投资者、巴西变性模特、以及曾是苏丹难民的模特、女性摄影师数字平台创始人，以及滑雪运动员谷爱凌。
抛弃性感的维密，销量逐渐有了起色，但也开始被质疑“没了性感的维密还有什么好买的”。
毕竟，运动和舒适内衣的市场上，做的好的品牌有太多，比如蕾哈娜的内衣品牌Savage X Fenty，从设立一开始就强调“专为所有性别、体型和背景的女性设计”，而在功能性上，耐克、阿迪达斯等一众老牌运动服饰也都推出了更多样的女性内衣选择。今年618的天猫年中开门红活动里，维密没能打过国内本土品牌Ubras和蕉内，销量位居第三。毕竟都长得差不多了，用料区别也不大，选择均价稍低的本土品牌内衣对消费者来说自然更有性价比。
以前是高挑的超模穿内衣走秀、现在是各种身材的女性穿内衣走秀，只能说维密兜兜转转，归来仍是“性感”，今年甚至还是质量降级版。
关于“兜售性感”的市场仍然很大正规股票配资开户 ，毕竟一个维密秀倒了，但“擦边”和“鉴擦”的话题越来越多，还有“越来越多下海的男大”。就像《纽约邮报》一个女记者吐槽的那样：“就算没了维秘，对性感的追求或许只是转移到了 OnlyFans或Instagram上。”
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