收割得越狠，越容易出事。
作者 | 周文君
卖ai课的网红李一舟复活了
6个月前，李一舟靠卖AI课年入5000万，赚的锅满盆满，然而却落得个课程被全网下架，账号违规被封禁的结局。
就在大家以为事情到这里就结束的时候，没曾想时隔不到半年时间，李一舟又悄悄复活了。先是今年5月，“李一舟”小红书账号解除封禁，李一舟开始频繁更新动态，分享自己的生活和输出关于创业、AI、教育话题的观点。
随后7月份，标注为企业店铺的“李一舟AI”抖音账号、视频号也开始陆续发布视频，最新一期视频谈关于中美 AI 发展相关话题。不过，重新复出后的李一舟，不再售卖相关AI课程信息，也不在抖音橱窗挂载任何商品。
图源：抖音
经过上一次的翻车，李一舟似乎不再盲目寻求变现，而是认真做内容。李一舟在其账号介绍当中表示，“只讲在大号@李一舟 听不到的干货和真话不蹭热点，不靠踩踏别人拉高人设，做好自己，擅长解决AI人工智能，知识IP和全域流量问题，不信谣，不传谣，一切安好，多谢关心。”
据了解，李一舟，清华大学美术学院博士，毕业后有过三次创业经历，创业项目包括“魔镜”APP、“微蜜”APP和12sleep匙悟科技，同时他还担任多家公司职业经理人。
2021年，李一舟开始做短视频自媒体，其中，教人在抖音创业的课程《一舟一课》成为爆款。
2023年，ChatGPT掀起AI热潮，各种AI付费课程纷纷涌现。李一舟也趁势买起了AI课程《每个人的人工智能课》，原价999元，现价199元。清华博士头衔加身，又是三家科技公司的创始人，李一舟的AI课程一经推出就爆火。飞瓜数据显示，该AI课一年内卖出约25万套，销售额约5000万。
当时有网友给他留言：“自打Sora火了，你是AI圈子里唯一一个可以和奥特曼平起平坐的华人大神”，李一舟回应：“我会继续努力的，国内做大模型和搞开发的大牛们，继续追赶奥特曼吧。”
然而，李一舟的课达不到他所宣传的承诺，导致口碑崩塌。甚至在抖音直播时，大约每过半小时重复说一次还剩最后6个名额，然后说最后10分钟下播，却继续照样卖课。
很多购买李一舟直播课的消费者表示，199元的课程基本上学不到什么信息。买了199的课讲完之后，又继续推1980的高阶课，还有的消费者刚付完钱就被助教踢出直播间。
这样割韭菜的行为最终受到反噬。2月22日李一舟个人视频号被禁止关注。此外，其AI课程已经在微信视频号、小红书等平台下架。不仅如此，用于售卖课程的微信小程序“一舟一课”也被暂停服务，原因是违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》。
李一舟甚至被央视点名，指出课程存在虚假宣传等问题。
如今，回归后的李一舟，要想在自媒体领域持续发展，不能再靠那一套割韭菜的行为了，否则将会重蹈覆辙，再次失去粉丝的信任。
收割得越狠，越容易出事
一门课动不动就几百，甚至上千、上万。在几十万甚至几百万粉丝流量的加持下，就能实现疯狂敛财。这些网红大V之所以能吸引大批用户购买课程，不少是靠贩卖焦虑让网友乖乖交钱。
比如此前李一舟在直播间卖AI课程时，对网友说，“就花一个月时间不眠不休地拼命学习ai，就能保住我们的工作。”“ai越来越像人，再不学就来不及了”“抓住ai这个风口，就抓住了钱袋子”等等。
图源：小红书
可想而知，这种不计后果地放大焦虑，引流卖课，出事是在所难免的。然而，靠这种伎俩收割网友的网红大V，又何止李一舟一人。
有着几百万粉丝的“精英教育”博主董太太塌房了，被指卖课割韭菜。
董太太原名董楠茜，1991年出生，离异带三娃，短视频内容以传授精英教育为主，自称“影响十万个家庭”。
在董太太的视频内容中，她经常采访各种富家子弟、名校精英、小有成就的企业家等，还有跟冯小刚、何猷君、李斌等一众名人的合照，为她的精英教育人设做背书。
甚至她的课程标语也放大了课程的重要性，“这不是一门课，而是一次改变家族命运的机会。”
这样夸大效果的行为，最终被反噬。5月6日晚，北京卫视点名报道了“董太太”的“精英教育”，揭露了她的课程内容无实质性内容，与实际严重不符，还涉嫌欺诈行为，并指出她所宣扬的“精英教育”存在不良价值导向。
据了解，“董太太”所推行的“新贵旺族”课程，售价高达6980元。但有消费者反映，课程内容仅仅是流程化的回答，缺乏针对性和个性化。甚至所谓的直播课程实际上只是录播课的重复播放，几张PPT翻来覆去讲述着相同的内容。
董太太售卖的教育课程
沦陷的还有900多万粉丝的网红“大蓝”。他通过知识付费变现，付费课程内容涵盖情商、创业和流量运营，售价从几十元到近万元之间。
据大蓝介绍，自己的收入结构中，99元和299元的课程只是引流体验课，而核心产品有6980元的线上和线下正价课、29800元的小班课，98000元的私董会和298000的IP孵化服务。
然而6月份，其账号被禁止关注，点击“大蓝”账号页面的“关注”按钮时，会弹出“该用户因违反社区规定被禁止关注”的提醒。后来他又通过小号继续卖课。
网红大蓝的抖音号被禁止关注
至于他为什么被封，有人说是因为炫富，也有人认为是因为卖课割韭菜。但不管怎么样，大蓝确有“割韭菜”的嫌疑。早在2022年，在人民网发布的一篇题为《副业变负债？短视频培训课程被指“割韭菜”》的报道，就曾点名过“大蓝”的账号。
平台出手，毫不留情
目前，知识付费乱象丛生，泡沫被戳破后，很多问题都摆在了公众面前。为了净化平台生态，维护用户权益，平台开始对收割消费者的行为下狠手了。
以抖音为例，今年3月25日，抖音发布《关于开展“厚黑学”“伪成功学”专项治理的公告》。
公告指出，平台在巡查中发现，有少数“自媒体”利用普通人想迅速成功的心理，针对性策划内容和开设矩阵号，将取得成功的方式简单化、套路化甚至“厚黑化”，并通过开设私董会、培训班等方式变现。
随后把包括坐拥百万粉丝的“dada聊商业”、“参哥认知圈”、达人“波波来了”等账号疑似被禁言或停更。
7月22日至23日，抖音平台再次对泛知识类目进行清退，包括关闭少儿成长-家长教育、技能培训-互联网产品与运营/电子商务类目，限制泛知识小程序可关联的角色数量，加强课程内容和角色资质的审核等。
目前看来，知识付费行业展现出了巨大的潜力和吸引力，吸引众多入局者。但是行业的繁荣背后也隐藏着不容忽视的风险，“快速致富”和“一夜暴富”的诱饵往往只是吸引眼球的噱头。
在这个行业中，真正能够持续提供高质量内容、赢得用户信任和忠诚的创作者并不多。而那些急于求成、只顾追求短期利益的参与者信得过的配资股票，很可能会因为内容质量不过关、服务不到位等问题而迅速被市场淘汰。